OpenAI gaat visuele advertenties tonen terwijl ChatGPT je afbeelding maakt

OpenAI breidt de advertenties in ChatGPT uit met een formaat dat beeld gebruikt, en de eerste plek waar dat opduikt is het moment waarop je een afbeelding laat genereren. Het bedrijf kondigde het nieuwe formaat en uitgebreide meetmogelijkheden aan op 5 oktober. BleepingComputer en Digiday berichtten er dezelfde dag over.

Advertenties naast je gegenereerde plaatje

Volgens OpenAI kunnen de advertenties beeld gebruiken om productinspiratie te laten zien, om te tonen hoe een product gebruikt wordt, of om de ervaringen te schetsen die bij een dienst horen. Daarmee krijgen adverteerders een visuelere manier om zich binnen ChatGPT te presenteren dan met de tekstuele formaten die er al waren.

Over waar het begint is OpenAI concreet: "Initially, we'll test this new ad format during image generation in ChatGPT. Ads will be clearly labeled, and remain separate from the image being created." De test start later deze maand in de Verenigde Staten, met een eerste groep adverteerders. Het bedrijf herhaalt daarbij dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT geeft.

De aanleiding is zichtbaar in de cijfers die OpenAI zelf noemt: ChatGPT bereikt inmiddels 1,2 miljard mensen per week. Advertenties zijn een manier om geld te verdienen aan het deel van die groep dat geen abonnement neemt.

Meten of een advertentie werkt

Naast het nieuwe formaat zet OpenAI een flinke stap richting de meetinfrastructuur die adverteerders van andere platformen gewend zijn. Voor conversiedata komen er koppelingen met Hightouch, Tealium en LiveRamp. Voor attributie noemt het bedrijf onder meer AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale en Kochava. Daarmee kunnen adverteerders nagaan of een advertentie in ChatGPT daadwerkelijk tot een aankoop of andere conversie leidt.

Voor merkveiligheid werkt OpenAI samen met DoubleVerify en Integral Ad Science. Dat punt is bij een chatbot wezenlijk anders dan bij een gewone webpagina: advertenties verschijnen rond een gesprek, niet rond een artikel met een voorspelbare context. OpenAI zegt dat zijn waarborgen moeten voorkomen dat er advertenties verschijnen in gesprekken die emotioneel kwetsbaar, gevoelig of anderszins ongeschikt zijn.

Die externe partijen krijgen volgens OpenAI geen toegang tot privégesprekken van gebruikers terwijl ze beoordelen of die waarborgen werken zoals bedoeld. Hoe die beoordeling dan precies verloopt, maakt het bedrijf in de aankondiging niet duidelijk.

Wat dit betekent

Voorlopig blijft het experiment met visuele advertenties beperkt tot de Verenigde Staten. Maar de combinatie van een nieuw advertentieformaat, conversiemeting en attributiepartners laat zien welke richting OpenAI kiest: advertenties worden geen bijzaak in ChatGPT, maar een volwaardig kanaal met de meetlat die adverteerders eisen. Voor gebruikers buiten de VS is vooral de vraag relevant wanneer en in welke vorm dit overwaait.